I punti chiave
L'AI generativa raggiunge il picco a metà dell'organigramma. Compare nel 10,1% degli annunci junior, nel 17,7% di quelli per manager e nel 9,3% di quelli per director.
Il posizionamento sale dal 29,3% nei ruoli junior al 48,9% per i manager e al 53,7% per i director. Poi si stabilizza.
Le competenze operative calano dal livello manager. Gli strumenti di design passano dal 16,2% nei ruoli junior al 3,9%. Il video passa dal 12,5% nei ruoli senior IC al 2,0%.
La SEO è la funzione dichiarata in 13 annunci su 1980, lo 0,7%.
Gli annunci per director citano la gestione delle persone quattro volte più spesso di quelli per manager.
Cosa chiedono gli annunci di marketing
Tutti i livelli insieme, ponderati per il numero di annunci di ciascuno.
Posizionamento (46,9%) e collaborazione cross-funzionale (44,7%) sono gli unici due requisiti sopra il 40%. Sono anche i due più difficili da dimostrare in un CV. Tutto ciò che un marketer può documentare resta sotto il 25%.
L'AI generativa è al 14,3% sull'intero campione, dietro CRM, eventi e storytelling.
Requisiti per seniority
Quota di annunci di ciascun livello che citano il requisito.
Scorri per vedere tutti e sette i livelli →
Dimensione del campione
| Livello | Annunci |
|---|---|
| Junior | Annunci99 |
| IC | Annunci442 |
| Senior IC | Annunci88 |
| Manager | Annunci640 |
| Lead | Annunci374 |
| Director | Annunci300 |
| VP | Annunci35 |
I sette livelli coprono 1978 dei 1980 annunci. Gli altri due sono ruoli da CMO, troppo pochi per riportarli.
"Organizza eventi o webinar" conta ogni annuncio in cui il ruolo comprende l'organizzazione di eventi, webinar o la presenza a conferenze. I ruoli dedicati solo agli eventi sono il 3,0% del campione.
Collaborazione cross-funzionale +27,1 punti, posizionamento +24,4, demand generation +14,9, gestione delle persone +11,3, storytelling +10,9.
Strumenti di design -10,5 punti, social media -9,2, eventi -5,5, CRM -4,5, copywriting -4,4.
Social media e copywriting sono nel dizionario dei requisiti ma non nella tabella sopra.
La colonna senior IC rompe lo schema del resto della tabella. SQL compare nel 28,4% degli annunci senior IC, contro l'8,9% per i manager e il 7,3% per i director. Le piattaforme di analytics arrivano al 25,0%. Le competenze tecniche si concentrano in una sola colonna: il senior IC segue un percorso separato dalla carriera manageriale.
Leggi anche la ricerca sulle tariffe del marketing fractional per seniority.
Requisiti per funzione
I tre requisiti più citati per ogni funzione. Le quattro funzioni più piccole sono escluse.
| Funzione | Annunci | 1° | 2° | 3° |
|---|---|---|---|---|
| Product marketing | Annunci225 | Posizionamento 95,6% | Cross-funzionale 59,6% | Storytelling 37,8% |
| Lifecycle / CRM | Annunci40 | Email / lifecycle 97,5% | Marketing automation 87,5% | CRM 77,5% |
| Partner / Affiliazione | Annunci39 | Partner marketing 97,4% | Cross-funzionale 84,6% | Eventi 74,4% |
| Eventi / Field marketing | Annunci60 | Eventi 100% | Cross-funzionale 58,3% | Posizionamento 56,7% |
| Comunicazione / PR | Annunci115 | Relazioni con i media 67,0% | Storytelling 44,3% | Cross-funzionale 39,1% |
| Social / Community | Annunci51 | Social media 66,7% | Community 52,9% | Storytelling 31,4% |
| Paid / Performance | Annunci53 | Paid social 60,4% | Gestione del budget 58,5% | Cross-funzionale 47,2% |
| Contenuti / Editoriale | Annunci131 | Storytelling 41,2% | Strategia dei contenuti 39,7% | Cross-funzionale 24,4% |
| Brand / Creatività | Annunci95 | Cross-funzionale 44,2% | Strategia di brand 31,6% | Posizionamento 28,4% |
| Marketing generalista | Annunci725 | Posizionamento 53,4% | Cross-funzionale 43,4% | CRM 26,3% |
| Growth / Demand gen | Annunci377 | Cross-funzionale 42,2% | Posizionamento 36,6% | Demand generation 23,1% |
Growth è la seconda categoria di assunzioni nel marketing, con il 19,0%. Il suo primo requisito è la collaborazione cross-funzionale, al 42,2%. Nessuna competenza arriva a metà dei suoi annunci. Lifecycle arriva al 97,5% sull'email, partner marketing al 97,4%. Le aziende descrivono un ruolo lifecycle con precisione, un ruolo growth in modo vago.
La gestione del budget arriva al 58,5% in paid e performance, contro il 20,2% negli annunci per manager in generale. Il potere di spesa arriva con la funzione, non con il livello.
Gli eventi compaiono nel 74,4% degli annunci di partner marketing, secondi solo alla funzione eventi stessa.
Quali ruoli di marketing cercano le aziende
Oltre un terzo dei titoli di marketing non dichiara alcuna funzione. "Marketing Manager", "Marketing Lead" e "Head of Marketing" restano i nomi più comuni per questi ruoli.
AI generativa per funzione
I contenuti sono all'8,4% e il brand al 7,4%. In testa ci sono paid, growth e product marketing.
Le quattro funzioni più piccole sono escluse dal grafico. Tre meritano una nota, non una citazione: SEO al 76,9% su 13 annunci, marketing ops al 29,2% su 24, developer relations al 26,1% su 23.
Fonti
- Siti pubblici di annunci di lavoro, settembre 2026.
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